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数据和零售策略

July 2, 2014

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Piazza Sempione &中国奢侈品消费者

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意大利奢侈品牌——Piazza Sempione 希望能和 Louis Vuitton 与 Burberry等世界级奢侈品牌竞争,跻身中国奢侈品市场。

公司计划利用消费者不断变化的口味进入中国市场。该公司的执行长官Enrico Morra说:“越来越多的中国人希望购买昂贵的小众品牌而不是购买那种绝大多数大陆人喜欢购买的奢侈品牌。”

该意大利品牌四月在北京新光购物中心开设了第一家店,今年九月第二家店将在上海中信泰富广场开设。未来三年之内,他们计划在杭州、成都的奢侈品广场开设10多家店。

这家公司很有耐心;因为在充分了解市场的基础上还需要一定的时间才能做出策略。

getchee 分析

尽管国际上的一致看法是世界经济不景气,但是中国的情况却不同,中国现在正快速发展并拥有巨大的发展潜力。可以打赌,大的奢侈品牌将继续在中国投资创新以对抗新入中国市场的品牌。这些新品牌目标消费者是那些追求优雅而“不同”的人。我们也可以看到很多像Piazza 品牌一样的竞争者在不断增加,这给我们提供了一个更加多元化的选择。

另一个关键点是Piazza 这类品牌有针对性。他们已经做了很多研究,来了解北京和上海以外的城市的潜在市场。同时他们也能认识到实现预期增长不是一朝一夕的事情。

最后,中国消费者口味的演变必将会为零售食品企业和品牌发展带来许多新的机遇,而这些机会将发生在各个层面,不仅仅是小餐馆出现在高端商场里那样。做好市场研究工作,在中国能有一个良好的开端。