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数据和零售策略

December 19, 2014

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利用商业智能进行地理营销

地理营销

地理营销其实并不算是一个特别新的概念,只是从一门新型学科的角度来说,地理营销是在上世纪九十年代才开始因为GIS的飞速发展而真正受到业界人士的广泛关注。概括来说,地理营销就是一种用于商业活动空间管理的市场营销方式,同时也是辅助决策和地理市场分析的有力工具,从这个概念描述中我们可以看出地理营销和市场营销是密不可分的。

地理营销

其实地理营销是现代市场营销的一个重要组成部分,如果我们把市场营销分为策划和执行两个步骤的话,地理营销则可以在这两个步骤中的任何一个步骤发挥重要作用。在制定策略时,地理营销可以帮助企业优化网络渠道、分析商圈潜力,最重要一点也是众多企业特别重视的一点就是,地理营销可以在这一步骤中帮助企业更加全面的了解到目标消费群体的消费行为,并能够细致地勾画消费者的生活轨迹,再结合区域潜力进行更深层次的市场研究。

地理营销

在企业开始执行策略的时候,地理营销首先可以帮组企业优化传媒策略,其次时会根据地域特征来提供所需的供货信息以保证货源的充足性,再次是可以将交通环境等因素融入来达到衡量店铺影响范围的效果。

在竞争日益激烈的当代市场环境中,每一个企业都在竭尽所能地想要脱颖而出,而地理营销则是帮助企业真正脱颖而出的制胜法宝之一,而且随着科技和信息技术的发展,无法将商业智能融入到管理的企业,之后的路途想必会举步维艰。