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数据和零售策略

November 28, 2014

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什么是地理营销

地理营销

地理营销,其英文是GEO marketing,其作为一门新兴的学科,形成于20世纪九十年代。地理营销的兴起是因为地理信息系统(gis系统)的兴起而出现的,地理营销依赖于地理信息系统,是其在商业上面的具体应用。

地理营销是基于商业活动空间管理的一种市场营销方式和工具,也是行业辅助决策和地理市场分析的有力工具。地理营销与市场营销有着密切的联系,它是现代市场营销的一种智能管理、分析和决策方式。地理营销着重于分析空间、距离对市场和经济活动所产生的影响。

地理营销也是现代市场营销的组成部分,是市场营销的重要辅助挟策工具。如果我们把市场营销划分为策略、执行两个层面的话,地理营销可以在这两个层面中的任意一个层面发挥其作用。在策略层面,地理营销可以帮助企业优化网络渠道;可以追踪主要市场活动指标,分析研究区域的各方面潜力;也可以帮助企业更全面地理解消费者行为,细致地勾画消费者的生活轨迹;并且可以结合区域潜力评估进行更深入层次的市场研究;帮助企业增强适应环境变化的能力。在执行层面上,地理营销可以优化传媒策略;提供尽可能符合地域商品买卖需求的货物供应信息;可以通过创建一些指标来参与销售团队管理;也可以融入道路接入的概念来衡量商店影响覆盖面积,实现客户及客户特征定位。